Chamada para acabar com marketing prejudicial após estudo revelar exposição de crianças

O fim do marketing ao ar livre de jogos de azar, álcool e junk food é urgentemente necessário para proteger as crianças de danos, de acordo com uma nova pesquisa liderada pela Universidade de Otago.

A pesquisa revelou que as crianças em Aotearoa são expostas a sete anúncios de jogos de azar por dia, metade apenas nas fachadas das lojas; 4,5 propagandas de álcool um dia, um terço dos quais em frentes de loja; e 27 anúncios de junk food por dia, um terço dos quais em espaços públicos ao ar livre. Para cada hora que as crianças estavam em ambientes públicos ao ar livre, elas passavam 70% desse tempo na rua, 13% em ambientes de recreação ao ar livre e 13% em ambientes de esportes ao ar livre.

O estudo envolveu 122 crianças de 12 anos da área de Wellington usando câmeras corporais por quatro dias, além de uma análise de mapeamento do impacto das proibições de marketing nas crianças. As inovadoras câmeras Kids’Cam tiravam uma foto a cada sete segundos, registrando a frequência com que as crianças eram expostas ao marketing de produtos nocivos em suas vidas diárias.

A autora sênior, professora Louise Signal, da Universidade de Otago, Wellington, diz que as crianças estão expostas a marketing prejudicial em muitos ambientes, e não apenas naqueles concebidos como “lugares infantis”, como playgrounds ou escolas.

O marketing também se concentra em “pontos quentes” perigosos perto dos centros das cidades, onde lojas e restaurantes são comuns. Lá, as crianças frequentemente encontram placas nas ruas e vitrines de marketing álcooljogos de azar e junk food.

Outdoors em toda a comunidade também desempenharam um papel.

“Ficou claro que havia poucas configurações em que as crianças poderiam escapar dessas mensagens de marketing prejudiciais, então é necessária uma ação abrangente”, diz o professor Signal.

As crianças também eram mais propensas a ver marketing de produtos nocivos em torno de estabelecimentos de álcool e jogos de azar do que perto de escolas ou em áreas residenciais.

“Isso não é particularmente surpreendente, uma vez que esses estabelecimentos normalmente comercializam os produtos nocivos que vendem por meio de fachadas de lojas e placas de rua.

“Claramente, a atual auto-regulamentação da indústria em nível nacional de marketing por meio da Advertising Standards Authority falha em proteger nossos filhos”, diz o professor Signal.

A Organização Mundial da Saúde pediu regulamentação governamental de tal marketing para proteger os direitos das crianças.

“O marketing de vaping foi proibido em Aotearoa em 2021 por meio da legislação nacional e marketing do tabaco foi proibido por anos. As crianças deste estudo revelam a necessidade urgente de uma proibição de álcool, jogos de azar e marketing de junk food também”, diz ela.

O estudo mostra que se a comercialização de álcool, jogos de azar e junk food fosse proibida a 400 m de um ponto de ônibus, a exposição das crianças seria reduzida em 86%, seguida por proibições em áreas residenciais em 59% e em 42% em torno das escolas. Enquanto áreas de proibição maiores, sem surpresa, levaram a taxas de redução mais altas, mesmo uma proibição de 100 m em torno de pontos de ônibus levou a uma redução de 27%.

Além do tabaco e do vaping em Aotearoa, existem outros exemplos de proibições eficazes de marketing de produtos nocivos aqui e em todo o mundo, diz o professor Signal.

“Existe uma proibição de comercialização de álcool em transporte público em Auckland, comercialização de junk food nos transportes públicos da região de Wellington e comida não saudável marketing em transportes públicos e estradas em Queensland. A publicidade de álcool é proibida em ambientes públicos ao ar livre na Estônia, Irlanda e Noruega. As cidades de São Paulo e Grenoble introduziram com sucesso proibições em todo o marketing ao ar livre.”

Ela diz que os conselhos recém-eleitos têm uma oportunidade real de remover o marketing de produtos nocivos de suas comunidades e um papel na redução do número de estabelecimentos de álcool e jogos de azar em suas comunidades para reduzir o marketing associado.

“Essas crianças revelaram o quão urgente é a ação do governo local e central sobre este assunto.”

A diretora médica do estudo, Dra. Kate Gregory, diz que os resultados devem levar os formuladores de políticas à ação.

“Comida lixo e álcool causam muitos danos, incluindo câncer. O jogo tira dinheiro dos pobres que poderia ser gasto em alimentos saudáveis ​​e outros itens essenciais”, diz o Dr. Gregory.

“O marketing promove produtos nocivos como parte da vida cotidiana, impulsiona o consumo e maximiza os lucros às custas da saúde de nossos crianças.”

Publicado em Saúde e lugaro estudo baseia-se em pesquisas anteriores da Kids’Cam usando dados coletados em 2014/15.